Dans un monde où la communication est ultra-rapide et saturée d’informations, les événements offrent une expérience immersive, permettant aux médias et influenceurs de vivre la marque de l’intérieur, bien au-delà des simples communiqués et campagnes digitales.

‍

Chez OKEV, nous avons orchestré des voyages de presse impactants pour diverses marques, leur permettant d’amplifier leur visibilité, de renforcer leur storytelling et de créer une connexion durable avec leur audience cible. Dans cet article, nous explorons comment ces événements se réinventent en 2025 et pourquoi ils restent essentiels dans toute stratégie de communication premium.

‍

1. Plus qu’un événement, une immersion totale dans l’univers de la marque

Les voyages de presse ne se limitent plus à un simple séjour ou à une présentation de produit. Ils doivent raconter une histoire, plonger les invités dans un univers émotionnel et engageant.

‍

Ce qui fonctionne aujourd’hui :

✔ Un concept fort et différenciant : Chaque voyage doit être pensé comme une extension de l’ADN de la marque. Il ne s’agit pas seulement d’inviter des journalistes et influenceurs, mais de leur faire vivre une expérience unique qu’ils auront envie de partager spontanément.

✔ Une scénarisation minutieuse : Chaque détail, du lieu à l’ambiance, en passant par les activités proposées, doit servir le message et les valeurs de la marque.

✔ Un impact émotionnel : L’objectif est de marquer les esprits pour générer un bouche-à-oreille puissant et un contenu organique engageant.

‍

💡 Exemple : Pour une marque de luxe, un voyage de presse dans un château privé avec des artisans créant des pièces en direct est bien plus impactant qu’un simple showroom en ville. L’expérience devient mémorable et ultra-photogénique.

‍

2. Une sélection pointue des invités pour maximiser l’impact

Les voyages de presse hybrides, mêlant journalistes et influenceurs, se généralisent en 2025. Les marques doivent adopter une approche stratégique pour sélectionner les bonnes personnes qui sauront créer du contenu à forte valeur ajoutée.

‍

‍Comment bien choisir ses invités ?

Alignement avec la marque : Chaque média ou influenceur doit partager les valeurs de la marque et parler à son audience cible.

Équilibre entre presse traditionnelle et influence digitale : Si les médias apportent de la crédibilité, les influenceurs génèrent de l’engagement instantané sur les réseaux sociaux.

Diversification des profils : Opter pour une sélection variée permet d’atteindre plusieurs segments de marché et d’amplifier la portée du message.

‍

Exemple : Une marque de beauté haut de gamme peut inviter à la fois un rédacteur en chef d’un grand magazine, une journaliste spécialisée dans la clean beauty, et un influenceur skincare reconnu pour son expertise technique.

‍

3. Une stratégie de contenu pensée en amont pour maximiser la portée

Un voyage de presse ne s’arrête pas au moment où les invités quittent l’événement. Il doit être conçu pour générer du contenu avant, pendant et après.

‍

‍ Les éléments clés d’une bonne stratégie de contenu :

Un cadre “Instagrammable” : Les lieux et activités doivent être pensés pour inciter naturellement les invités à partager du contenu sur leurs plateformes.

Des formats variés : Stories, vidéos backstage, interviews en live… Plus il y a de formats exploitables, plus le voyage gagne en visibilité.

✍ Une narration immersive : Créer un storytelling fort permet d’offrir aux médias et influenceurs une vraie matière éditoriale, qui les incitera à produire du contenu engageant.

‍

💡 Exemple : Intégrer un shooting professionnel ou un documentaire backstage au programme permet de créer du contenu réutilisable pour les mois à venir, et pas seulement durant l’événement.

‍

4. L’engagement post-événement : transformer un moment en relation durable

L’erreur classique des voyages de presse est de penser que l’événement se termine une fois les invités rentrés chez eux. Le suivi post-événement est clé pour entretenir la relation et transformer un simple séjour en véritable partenariat sur le long terme.

‍

‍Les bonnes pratiques pour un engagement post-événement efficace :

✔ Un remerciement personnalisé : Un message ou un cadeau post-événement renforce le lien émotionnel avec les invités.

✔ Un suivi éditorial : Relancer les journalistes avec des contenus exclusifs pour faciliter leurs articles et publications.

✔ Une stratégie de collaboration long terme : Transformer les invités en ambassadeurs de marque, en leur proposant des opportunités continues après le voyage.

‍

💡 Exemple : Après un voyage presse réussi, proposer aux influenceurs une collaboration pour une future campagne ou une présence en tant que speaker sur un événement de marque peut prolonger l’impact médiatique.

‍

Le voyage de presse, un investissement stratégique pour une communication impactante

En 2025, les voyages de presse sont plus que jamais un levier essentiel pour les marques, leur permettant de construire une image forte, de fidéliser des ambassadeurs et de générer un contenu à fort impact.

‍

✔ Ils créent une connexion authentique entre la marque et son audience.

✔ Ils permettent une amplification organique et qualitative du message.

✔ Ils renforcent la relation entre la marque et les médias/influenceurs sur le long terme.

‍

Chez OKEV, nous concevons des voyages de presse sur-mesure, en créant des expériences immersives et stratégiquement pensées pour maximiser votre visibilité.

Vous souhaitez organiser un voyage presse impactant ? Contactez nos équipes dès aujourd’hui et laissez-nous transformer votre vision en expérience inoubliable.

‍

‍