Depuis son lancement il y a plus de dix ans, Instagram n’a eu de cesse de se réinventer. En ce début d’année 2025, la plateforme confirme son statut de réseau social incontournable pour les marques, les influenceurs et les créateurs de contenu. Parmi les nombreuses évolutions, la nouvelle grille de profil, des options de personnalisation élargies et des fonctionnalités toujours plus interactives font leur apparition.

Dans cet article, nous vous présentons les nouveautés les plus marquantes d’Instagram pour 2025, et comment les intégrer dans votre stratégie de communication digitale.

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La nouvelle grille de profil : plus de flexibilité et de créativité

Qu’est-ce qui change ?

• Réorganisation libre des visuels : Depuis fin 2024, Instagram permet à certains comptes de réorganiser la grille de leur profil. En 2025, cette fonctionnalité est déployée à l’ensemble des utilisateurs. Vous pouvez désormais déplacer vos posts pour mettre en avant les visuels ou Reels les plus importants, sans être limité par la chronologie.
• Sections thématiques : Il est possible de créer des “sections” (jusqu’à 3) pour classer vos publications par thème ou par projet (ex. : “Nouveautés produit”, “Making-of”, “Événements”).
• Stories épinglées et carrousel “best of” : En plus des “Highlights” déjà connus, vous pouvez épingler un carrousel de vos 3 à 5 posts préférés en haut de la grille.

Pourquoi c’est important ?

• Mise en avant stratégique : Vous valorisez immédiatement les visuels ou campagnes clés qui définissent l’identité de votre marque.
• Narration visuelle optimisée : Les visiteurs comprennent plus vite votre univers grâce à une hiérarchie réfléchie des contenus.
• Flexibilité créative : Vous pouvez tester différents agencements pour entretenir la curiosité de votre communauté.

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Les “Reels Extended” : des formats plus longs et interactifs

Le concept

Après les Reels limités à quelques dizaines de secondes, Instagram a officialisé les Reels Extended en ce début 2025. Désormais, vous pouvez poster des vidéos pouvant aller jusqu’à 5 minutes, avec la possibilité de segmenter la vidéo en chapitres cliquables.

Les nouveautés clés

• Mini sommaires : Une barre de progression avec des points de repère (chapitres) facilitant la navigation.
• Quiz et sondages in-video : Il est possible d’ajouter des questions interactives à différents moments de la vidéo (un peu à la manière des annotations YouTube).
• Collaboration multi-créateurs : Les Reels Extended peuvent être gérés à plusieurs, depuis la phase de montage jusqu’à la publication finale.

Avantages pour votre stratégie

• Storytelling plus complet : En 5 minutes, vous pouvez développer une histoire, présenter un produit, proposer un tutoriel détaillé ou organiser une mini “web-émission”.
• Engagement accru : Les sondages et quiz incitent les spectateurs à interagir sans quitter la vidéo.
• Co-création : Faire intervenir plusieurs créateurs ou influenceurs dans un même Reel Extended permet d’élargir votre audience.

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Le flux “multi-feed” : un nouveau mode de navigation

Comment ça fonctionne ?

Face à la diversité grandissante des contenus (Reels, photos, vidéos longues, Stories), Instagram a introduit un mode de navigation multi-feed. L’utilisateur peut choisir entre différents types de flux :

1. Flux “Classique” (algorithme personnalisé)
2. Flux “Chronologique” (les posts des comptes suivis, dans l’ordre de publication)
3. Flux “Focus” : filtre automatique des publications par centres d’intérêt (mode, voyages, technologie, etc.).

Un simple swipe horizontal permet de passer d’un flux à l’autre, ce qui favorise la découverte et limite la saturation.

Implications pour les marques et créateurs

• Ciblage par centre d’intérêt : En optimisant la description de vos posts et en utilisant les bons hashtags, vous pouvez apparaître plus facilement dans le flux “Focus” pertinent.
• Retour du chrono : Ceux qui souhaitent capter l’attention via l’actualité immédiate (breaking news, lancements, promotions limitées) peuvent tirer parti du flux chronologique.
• Adaptation du calendrier éditorial : Selon le flux priorisé par votre audience, il peut être judicieux de varier les heures de publication et la forme de vos posts.

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La réalité augmentée et les filtres collaboratifs prennent de l’ampleur

Les nouveautés AR

Les filtres en Réalité Augmentée (AR) ne sont pas nouveaux sur Instagram, mais 2025 voit l’arrivée de filtres collaboratifs plus poussés :

• Co-création de filtres : Deux comptes (ou plus) peuvent s’associer pour concevoir un filtre commun, chacun apportant ses éléments 3D, ses animations ou ses visuels de marque.
• Essayage virtuel amélioré : Pour les marques de mode ou de cosmétiques, l’AR propose des rendus plus réalistes (textures, ombres, mouvements), proche d’un véritable miroir virtuel.

Opportunités pour les marques

• Boost de viralité : Les filtres collaboratifs invitent souvent les utilisateurs à créer du contenu UGC (User Generated Content), menant à une propagation rapide.
• Mise en avant produits/services : L’essayage virtuel rassure les clients et peut accélérer la décision d’achatdirectement via le nouveau module e-commerce.
• Branding immersif : Un filtre bien conçu, mêlant esthétique et interactivité, ancre votre identité visuelle de manière ludique.

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Les Shops 2.0 et la “Boutique Immersive”

Quoi de neuf ?

• Nouveau design : Depuis janvier 2025, les Shops sur Instagram disposent d’un design repensé, mettant en avant des visuels plus grands, des vidéos explicatives et la possibilité de proposer des packs (bundles de produits).
• Boutique Immersive : Grâce à la réalité augmentée, les visiteurs peuvent visualiser certains produits en 3D, voire les “essayer” dans leur environnement (décoration intérieure, montres, lunettes…).
• Live Shopping intégré : Les vidéos Live peuvent inclure un catalogue défilant, permettant d’acheter en un clic sans quitter la diffusion.

Comment se démarquer ?

• Soignez vos visuels 3D : De belles modélisations augmentent la confiance et la satisfaction des utilisateurs.
• Animez votre boutique : Ajoutez des descriptions détaillées, des tutos vidéo et des FAQ intégrées pour guider l’acheteur.
• Collaborez avec des influenceurs : Lors d’un live shopping, invitez un influenceur à présenter et tester vos produits en direct pour donner plus de crédibilité.

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Les Insights prédictifs boostés par l’IA

De quoi s’agit-il ?

Pour aider les marques à mieux planifier leur contenu, Instagram a renforcé son module “Insights” grâce à l’Intelligence Artificielle. Désormais, la plateforme propose :

• Prévisions de portée : Un score indiquant la probabilité d’atteindre certaines cibles (selon l’heure, le jour, ou le format du post).
• Recommandations de hashtags : L’IA scanne vos légendes et suggère des tags à fort potentiel.
• Alerte de tendance : Si un son, un style de montage ou un sujet cartonne sur Reels, vous recevez une notification pour l’adopter rapidement.

Pourquoi c’est un game-changer ?

• Gain de temps : Plus besoin de longues recherches manuelles, l’IA fait une partie du travail.
• Amélioration du ROI : En optimisant vos publications (horaire, hashtags, format), vous maximisez votre visibilité et donc votre taux d’engagement.
• Réactivité accrue : L’alerte de tendance vous permet de surfer sur le buzz avant qu’il ne retombe.

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Conclusion

En ce mois de janvier 2025, Instagram confirme sa volonté d’être à la pointe de l’innovation, que ce soit avec la nouvelle grille de profil, les Reels Extended, les filtres AR collaboratifs ou encore une expérience e-commerce immersive. Plus que jamais, la plateforme offre un terrain de jeu idéal pour les marques et les créateurs qui savent exploiter ces outils à bon escient.

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Chez Okev, nous suivons de près toutes ces évolutions pour aider nos clients à se démarquer et à optimiser leur présence digitale. De la création de contenus impactants à la mise en place de campagnes d’influence performantes, nous vous accompagnons pas à pas dans la conquête de votre audience sur Instagram.

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