Le metavers - un enjeu bien réel pour les marques

Le metavers n’est pas une idée nouvelle - le terme existe au moins depuis le début des années 1990. En revanche, l’utopie n’a jamais été si proche de devenir une réalité. Entre espoirs et craintes, toutes les entreprises s’y préparent.

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Comprendre le metavers

Le mot "métavers" est forgé par la contraction de “meta” et “univers”. Il s’agit donc d’un univers virtuel, un monde dans le monde, où nos avatars peuvent se déplacer, interagir et se livrer à toutes sortes d’activités dans des espaces virtuels en 3D… Décrit de cette manière, le métavers apparaît finalement comme la continuation grand-public des jeux-vidéos en ligne (une version perfectionnée du fameux Second Life), et certains le présente déjà comme le futur de l’Internet.

Il n’y aura donc pas un, mais plusieurs métavers proposés par différents acteurs économiques, publics ou privés. Aujourd’hui, l’entreprise qui semble la plus ambitieuse dans le domaine est Facebook, avec son projet “Horizon Worlds”. Pour l’instant seulement disponible en Amérique du Nord, ce métavers devrait arriver en France avant la fin de l’année 2022. Facebook croit tant à ce concept que l’entreprise a changé de nom pour s’appeler, désormais, “Meta”. En parallèle, l’entreprise française Jamespot a lancé son propre métavers professionnel. Et ce n’est qu’un début…

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Un nouvel horizon pour le luxe et la mode

Défilé, boutique, conférence de presse, présentation d’un nouveau produit ou d’une nouvelle collection… Tout élément de notre monde réel peut avoir son équivalent dans le métavers… et même plus ! Car dans le métavers, les contraintes du monde physique n’existent plus. Les marques devront apprendre à maîtriser ces possibilités infinies, par exemple en inventant de nouvelles formes de communication. Dans le métavers, la publicité n’est pas limitée aux panneaux d’affichage. L’image de votre marque peut être défendue par un personnage, un lieu spécifique (comme une boutique virtuelle), un événements ludiques auxquels vos clients pourront prendre part…

Enfin, les métavers offre des possibilités de commerce concret puisque les échanges monétaires y sont généralement permis. D’ailleurs, c’est dans les métavers que les NFT (des produits virtuels uniques, impossibles à copier) prennent tout le sens et toute leur valeur.

Pour les consommateurs comme pour les marques, c’est un nouveau terrain de jeu qui s’offre.

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