Le marketing d’influence continue de s’imposer comme un levier stratégique incontournable pour les marques. En 2024, les créateurs de contenu et influenceurs jouent un rôle encore plus central dans les campagnes de communication, avec des approches plus ciblées et des attentes croissantes en termes de ROI (retour sur investissement).

Dans ce rapport, nous dévoilons les chiffres clés et les grandes tendances qui façonnent le marketing d’influence cette année, afin d’aider les marques à optimiser leurs stratégies et à tirer parti de ce puissant canal de communication.

Un marché en pleine croissance

• Valeur estimée du marché mondial du marketing d’influence :
  En 2024, ce marché devrait atteindre 24,1 milliards de dollars, contre 21,1 milliards en 2023 (+14%). Cette croissance est portée par la demande accrue des marques pour des campagnes personnalisées et authentiques.
• Augmentation des budgets alloués :
  93% des marketeurs déclarent prévoir d’augmenter ou de maintenir leur budget dédié à l’influence cette année.
• Formats vidéo en tête :
  Les contenus vidéo représentent près de 60% des collaborations, avec un focus particulier sur les formats courts (TikTok, Reels Instagram).

Les plateformes incontournables en 2024

1. Instagram : Toujours un pilier solide

• 71% des campagnes d’influence passent par Instagram, notamment via les Stories et les Reels.
• Les Reels continuent de croître en popularité, captant 30% des budgets publicitaires alloués à Instagram.

2. TikTok : La plateforme à suivre

• Avec plus de 1,8 milliard d’utilisateurs actifs, TikTok s’impose comme la plateforme idéale pour atteindre une audience jeune et engagée.
• 50% des marques ayant investi sur TikTok en 2023 déclarent une augmentation de leurs ventes grâce à cette plateforme.

3. YouTube : Le format long toujours pertinent

• Les vidéos longues restent populaires pour les collaborations détaillées, avec une portée moyenne de 10 millions de vues pour les campagnes sponsorisées.

4. LinkedIn : L’émergence du B2B

• LinkedIn gagne en popularité auprès des marques B2B, avec une augmentation de 30% des collaborations avec des influenceurs professionnels.

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Les tendances clés pour 2024

1. Le micro-influenceur au centre des stratégies

Les micro-influenceurs (10 000 à 100 000 abonnés) dominent le marché en raison de leur capacité à engager des audiences spécifiques de manière authentique.

• Chiffres clés :
  • Taux d’engagement moyen : 6%, contre 2,5% pour les macro-influenceurs.
  • 60% des marques privilégient les micro-influenceurs pour des collaborations sur mesure.

2. La montée du social commerce

Le marketing d’influence devient un pilier du commerce social, avec des campagnes intégrant directement des fonctionnalités d’achat sur Instagram, TikTok et Pinterest.

• Chiffre clé : Les ventes générées par les campagnes d’influence sur les réseaux sociaux atteignent 16 milliards de dollars en 2024.

3. L’importance des données et de la mesure

Les marques exigent de plus en plus de transparence et de résultats mesurables dans leurs collaborations.

• Chiffre clé : 80% des marketeurs utilisent des outils de suivi des performances pour analyser les KPI (portée, engagement, conversions).

4. Les collaborations de long terme

Les partenariats ponctuels perdent du terrain au profit des collaborations à long terme. Ces relations durables permettent d’instaurer une confiance mutuelle et de renforcer l’authenticité perçue par les audiences.

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Les secteurs qui dominent le marketing d’influence

1. Mode et beauté : Toujours en tête

• 28% des campagnes concernent ces industries. Les marques investissent massivement pour des placements produits et des tutoriels.

2. Alimentation et boissons : Une montée en puissance

• Les campagnes mettant en avant des produits alimentaires ou des recettes génèrent un engagement élevé, notamment sur TikTok.

3. Tech et gaming : Une niche en pleine expansion

• Les collaborations dans la tech et le gaming représentent 15% des campagnes, avec des influenceurs spécialisés qui partagent des démonstrations et des critiques.

Pourquoi investir dans le marketing d’influence en 2024 ?

• Taux de ROI élevé :
  Le marketing d’influence offre en moyenne 5,2 fois le retour sur investissement par rapport aux autres canaux digitaux.
• Authenticité :
  Les influenceurs apportent une touche humaine aux marques, ce qui est particulièrement précieux dans un monde où les consommateurs recherchent des relations sincères.
• Flexibilité des formats :
  Que ce soit pour une campagne axée sur la notoriété ou une stratégie de conversion, le marketing d’influence s’adapte à une variété d’objectifs.

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Comment Okev Group accompagne vos campagnes d’influence ?

Chez Okev Group, nous avons l’expertise et les outils nécessaires pour :

1. Identifier les influenceurs les plus pertinents en fonction de vos objectifs.
2. Concevoir des campagnes sur mesure qui maximisent l’impact et le ROI.
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